Objetivo: Como consecuencia de la mayor complejidad en los hábitos de consumo, se está produciendo una diferenciación en los comportamientos, motivaciones y formas de viajar de los turistas dando lugar a la identificación de segmentos turísticos. Se trata de realizar estudios más específicos que permitan un mejor conocimiento sobre estos grupos de turistas que responden a una misma motivación, para adaptar mejor la oferta y las políticas turísticas.

• Contenido: Características sociodemográficas (sexo, edad, situación laboral y profesión), tipo de alojamiento, transporte, estancia media, organización del viaje, gasto turístico, composición del gasto, calificación del destino, actividades realizadas, conocimiento y competitividad del destino.

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